和特赞一起，重新想象内容的力量 | 内容VISION大会

3W 2021-05-28

当我们在做内容营销的时候我们在做什么？

一个活动？一张海报？一个H5？什么是好的内容营销？微博热搜？10万加？日活5亿？……

数字时代，爆款的内容似乎有很多，但真正好的内容却很少，内容营销不该只是一次性的行为，“应该是生产、分发、应用、数据沉淀、分析、复用等一整套完整流程”。（引用自梁将军）

重新认识内容，然后会发现，内容也可以改变市场，一个初创品牌可以靠故事、KOL/KOC、私域流量，快速找到自己的位置。

完美日记：据天眼查，完美日记在2018年5月完成A轮融资，投资方是高榕资本，当时估值1亿美元，三年后，以 KOL/KOC 合作出圈的完美日记的估值暴涨了132倍。

钟薛高：创立于2018年3月，出道即C位，当年双 11 销售额突破400万。几乎没有传统广告，擅用社交媒体实现品牌传播。

三顿半：成立于2015年，2018年获峰瑞资本领千万级Pre-A轮融资，2020年完成过亿元B轮融资。其具有代表性的返航计划使得环保小罐子成为咖啡人的社交货币。

品牌可以通过内容来沉淀出用户的心智，找到真正痛点反哺品牌增长；好的内容甚至可以赋能产品销售力量，通过精神原因打动消费者。进入数字时代后，内容的生产和协作发生了改变，形式也越来越多，什么才是未来的内容？什么才是好内容？

未来的内容会是什么样？

我们有这些想象

内容生产更规模化

当消费者的注意力被爆炸信息无限分散，触点也在数字时代下如同粉末般存在，与之相应，创意内容的需求开始指数级增长，品牌应当如何应对？

不妨想象，在创造/生产创意内容时，就可以采用规模化的方式：以某一个内容形式作为最小单位，大批量生产，并且对内容素材进行集中管理，对素材流转进行全程追踪，获得内容带来的持续复利。

· “特赞创意商城”，40000+创意方，100+sku，每周上新，像网购一样快捷放心

内容形式更视频化

随着移动互联网时代的快速发展及网络基础设施的技术进步，短视频内容市场快速增长。据艾瑞咨询、中商产业研究院整理数据所示，短视频内容市场规模预计将在2021年增长至3171亿元。

以特赞的数据为例，在过去5年70+品牌，1300+项目，6000+的品牌中，视频品类的年增长率超过 291%。

帮宝适×彩虹合唱团：帮宝适邀请彩虹合唱团为妈妈们献唱“欢聚难”，沉浸式体验春节欢聚。

饿了么×故宫：饿了么携手故宫宫廷IP，在充满吃和欢笑的春节契机，打造饿膳房。

阿里巴巴动物园：低清画面、五毛特效、惊艳配色、老年人表情包，用魔性视频打开春天。

内容生产更要整合资源

如今的品牌做营销战役，面临更多的不确定性，“一个大创意万事大吉”的时代已经过去。一个好的品牌营销战役，更需要高效整合资源，用好创新砝码：国潮、跨界、虚拟IP……从而带来四两拨千斤的效果。

国潮跨界：2020年的夏季，特步X少林联名合作首次揭晓，开门见山重新诠释了IP跨界合作玩法，把“精彩”变为“经典”，造一个长线IP。带出特步的国潮新体验，品牌形象进行全新升级。

天猫虚拟偶像喵酱，为了与Z世代进行更加深入地交流和沟通，天猫喵酱出道：一个面向年轻ACGN人群、与年轻潮人共同成长的新形象。通过冠名BML及BW两场活动，借势B站大舞台顺势而为出道，并以此为爆发点，通过短内容、虚拟直播、品牌联动等多种形式，助力天猫品牌布局B站年轻化内容生态。

内容作战更智能化

大规模的内容必然带来内容工作方式的变革，体现在内容生产、流转、管理、协作等各个环节，品牌做内容也要用更加智能化的方式，把内容的多个维度数据沉淀为指导内容优化的方法。

品牌数字化：2020年，基于特赞和资生堂共同拥有的“数字化基因”，助力资生堂集团推出旗下新品牌——EFFECTIM 玑妍之光，来自日本的科技抗老专家，同源研发卓效美容仪和护肤品，推出升维抗老方案。EFFECTIM品牌接入特赞DAM 内容数字资产管理系统，将上千件创意内容素材累积下来，标签化管理，这些素材每日被反复参考使用，为品牌的创意不断提供灵感。