上世纪80、90年代是卖方主导消费，迈过2000年，逐渐演变成了买方需求主导消费、卖方主动调整适应新消费需求。特别是近几年，移动互联网的狂飙发展，几乎重塑了消费观念和消费习惯。比如说，中国人数千年来对“物权”的执着，已经悄然转变为更加注重“使用权”和“使用体验”，以“租”为核心要素的新消费主张已然崛起。

公开信息表明，2017年，近30%的创业项目都和租赁经济有关。《2019年新租赁经济报告》显示，2017年我国租赁经济市场交易额约为49205亿元，2018年超过了63000亿元，到2020年有望突破10万亿元。《2018中国互联网消费生态大数据报告》也提到，新租赁经济正在进入全面发展的快车道，刻板印象中喜欢冲动消费的年轻人，也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。在衣食住行各个消费领域，催生了诸多租赁企业的兴起和繁荣。

“租赁经济正在主导新消费，改变人们的生活方式。”这种趋势越发明显了。

租赁浪潮已至

租赁并不是一个新的模式，但我们对其体验的加深却发生在近几年，这主要是由于移动互联网给租赁带来了更便捷的使用场景和更好的用户体验，尤其是共享模式的兴起，在一定程度上培育了市场，提高了消费者对于租赁经济的认知度和接受度。目前，租赁以高效率、低成本、低门槛、灵活性等优势，打破传统消费模式，构建新的产业生态，形成了新的经济增长点。

聚光灯下的成长

“共享出行”一直是聚光灯下成长起来的概念，催生了滴滴、摩拜、ofo等网约车平台和共享单车企业，这些企业通过调动大量社会资源，改变了出行方式，为消费者带来更多的便利和实惠。虽然在过去两年的发展过程中出现了“押金难退”、“安全事故”等诸多问题，仍然表现出非常高的经济价值。罗兰贝格数据显示，在过去3年里，共享出行完成17.7亿单的年订单量，创造了550万的就业岗位，吸引了234亿美元的投资。

不可否认，这一新生事物确实对我们的生活产生了很多积极的影响，不仅缓解了交通拥堵，提升了出行效率，同时节能减排也是环境友好的支点。这种本质上归属于租赁经济品类的消费模式，也证明了新租赁业态扩大的空间。

新消费力迎头赶上

市场总是在变化着，不同时期呈现出不同特点。现在，80后、90后已经成为消费的主要力量，00后的消费力也在迎头赶上。成长于互联网时代的年轻消费者，对新租赁表现出超乎想象的接受度，不同于上一代必须拥有“所有权”，新一代消费者更在乎“使用体验”，成为本轮消费升级的重要驱动力。据《2018国民“轻生活”报告》显示，近九成消费者使用过租赁服务，在租用过6~10类物品的人群中，90后占比明显偏高，年轻人更习惯于“以租代买”的生活方式。而消费理念的升级，也正在慢慢重塑这个世界的价值观。

信用觉醒

租赁经济崛起背后的另一个深层次原因，就是信用的“觉醒”。

与传统租赁不同，新租赁是建立在社会信用力基础上，以互联网手段去实现个性化定制需求，信用体系的完善程度决定了租赁场景渗透的深浅。目前，芝麻信用、京东小白信用等社会化信用经济平台，以及由国家发改委牵头，工商银行、建设银行、京东金融、小熊U租等发起成立的“信易+”联盟，都在大力布局，试图以信用为基础引导租赁消费，为新租赁雄起奠定基础。

社会信用的觉醒，正在推进租赁浪潮崛起。

下一个蓝海

《第四消费时代》一书曾这样描述：“只买那些只能自己专有的东西，不买不必要的，不买不急用不必需的东西，抑或总结为能租借则租借，能共享则共享的态度。”可见，租赁将会成为市场的一个重要需求，未来发展前景广阔，或成下一个蓝海。

多品类渗透

随着移动互联网技术的发展、消费升级下的需求改变，以及社会信用体系的完善，新租赁经济正在慢慢铺开，新租赁的玩法也逐渐渗透于各个领域。数据显示，租赁品类发展最为成熟的共享单车用户已超过上亿，汽车、数码、家电、手机等品类在用户覆盖量也可能过亿。在企业级的租赁经济领域中，IT办公设备的运营最具想象力，需求强烈、使用高频、互动密切的特点，让这个行业具有持续和快速的发展潜力。

租赁切入的场景，还远远不止这些，从服饰、房子、车子、电脑，到玩具、婴儿车，不管是高频次低残值的日常用品，还是低频次高残值的奢侈品，都可通过租赁获得——租赁平台发展日新月异、百花齐放，“万物可租”时代已经到来。

资本热捧

资本对租赁模式也是异常追捧。据公开数据显示，截至2017年末，围绕信用租赁行业的整体商业投资，达到183亿元。即使在2018年，整体经济下行，租赁行业也表现出强大的抗经济周期能力。2018年4月，手机租赁平台享换机完成1.5亿元A+轮融资；2018年9月，大搜车完成了5.78亿美金的F轮融资；2018年10月，女装租赁平台女神派完成3000万美金的B轮融资；2018年11月，优客工场获2亿美元D轮融资；IT办公设备运营商小熊U租10个月完成3轮4亿元融资……

巨头也大举进场。2017年12月，腾讯联合深圳市政府上线深圳市住房租赁交易服务平台“深圳智慧租房”；2018年1月，阿里的“淘宝租赁”上线；2018年3月，京东在京东金融新增了“京东e享”；2019年3月，京东集团又发布“京小租”小白信用租赁平台……或投资，或下场，巨头纷纷布局租赁市场。

《2019年新租赁经济报告》预测，到2020年，租赁经济从业人员将破亿人。

毫无疑问，租赁经济的热潮已经到来，身处当中的参与者已经尝到甜头，但未来更值得期待。

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